酒价数据透视:

  飞天茅台等多款白酒节后价格再下跌

  仅两款白酒价格上涨

  “金九银十”往往是白酒消费的旺季,但与今年“十一”假期旅游市场的火热相比,白酒市场的消费氛围显得有些平淡。

  以飞天茅台的价格为例,在经历“十一”长假期间的小幅度回升后,假期刚一结束,飞天茅台的价格又表现出下跌的势头。

  《大湾区酒价》最新一期调研数据显示,飞天茅台的销售均价为2532.67元/瓶,包括终端烟酒行、1919、小象超市多个渠道在内的价格均有所下跌。其中,终端烟酒行的价格由上期的2430元/瓶下降至2400元/瓶。

  在终端层面的价格变动之上,飞天茅台的批价也在假期前后表现出明显波动,在“十一”长假期间因需求上涨小幅回升后,在假期结束后再次下跌。《今日酒价》的数据显示,2024年53度500ml飞天茅台散装的价格在10月8日上涨至2310元/瓶,而后又进入连续几日的下跌,在10月12日的批价为2240元/瓶,到10月14日才有所回升,为2250元/瓶。

  受节后需求缩减的影响,除飞天茅台以外,多款酒水在节后的价格均有不同程度的下降。广州海珠区一名酒商10月12日向《消费者报道》记者表示,“茅台假期时涨了些,这两天又跌了一点,今年以来白酒整体的价格在往下走。”

  五粮液普五八代最新的销售均价为1014.29元/瓶,其中终端烟酒行的价格由上期的940元/瓶下降至920元/瓶。习酒窖藏1988的销售均价从上期的557.17元/瓶微降至555.35元/瓶,主要源于小象超市和京东官方旗舰店的价格变动。其中,习酒窖藏1988在小象超市的价格从上期的568元/瓶降至538元/瓶,在京东官方旗舰店的价格从588.19元/瓶降至568.13元/瓶。

  在本期,红花郎红十和水井坊臻酿八号的价格表现出了小幅上涨。红花郎红十的销售均价从370.75元/瓶上涨至379.04元/瓶,水井坊臻酿八号的销售均价从377.65元/瓶上涨至386.08元/瓶。

  综合来看,《大湾区酒价》第13期数据显示,经历了“十一”假期的小幅回暖后,多款酒价纷纷转而下跌。对比9月下旬,13款白酒9款白酒均价下跌,1款价格基本不变,2款价格上涨,平均跌幅为12.67元/瓶。

十一长假后酒水价格普跌,飞天茅台再现价格波动  第1张

  酒业趋势观察:

  10月上旬全国白酒价格指数下跌

  高性价比成白酒消费新趋势

  放眼全国,白酒整体价格同样呈现出缓慢向下的趋势。

  泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室最新发布数据显示,2024年10月上旬全国白酒环比价格总指数为99.96,下跌0.04%。从分类指数看,名酒环比价格指数为99.97,下跌0.03%;地方酒环比价格指数为99.91,下跌0.09%;基酒环比价格指数为100.00,保持稳定。

十一长假后酒水价格普跌,飞天茅台再现价格波动  第2张

  白酒市场价格向下,背后是消费需求的缩减和消费观念的日趋理性。华创证券近期发布的研报显示,根据各地渠道反馈,国庆白酒动销氛围略好于中秋、同比微降,预计双节合计动销下降约双位数。

  高性价比越来越成为白酒消费的普遍趋势。东海证券针对“双节”白酒动销的研报指出,从不同价格带来看,高端酒动销仍有一定压力,次高端下滑明显。其中 100-300元价格带产品具备性价比,相对表现较优。

  此前,广州天河区有酒商在中秋节前向《消费者报道》记者反馈,相比往年,今年中秋位于300元价格带的白酒产品反而更好卖了。

  中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》也显示,2024年上半年白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300—500元、100—300元、100元及以下。

  对于大众价格带产品的热销,平安证券在其研报告中分析认为,大众价格带仍然维持韧性,主要原因包括,100-300元价格带承接了次高端酒降级需求,以及低端酒升级需求;一线城市消费数据承压,而三四线城市消费具备韧性,对应的大众价格带动销势头良好。

  酒类分析师蔡学飞在接受《消费者报道》记者采访时表示,在整体消费能力不佳,意愿不强的社会环境下,高端产品价格下探,而名酒旗下的中高端,次高端产品由于拥有名酒品牌赋能、品质保证,以及较高的性价比,因此快速发展,从而推动了名酒以及高性价比产品的需求增长。