来源:中国基金报记者 忆山

  进入中国市场仅三年,资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木即将停售,该品牌的天猫旗舰店、小红书旗舰店均于近日发布了闭店公告。

  BAUM天猫、小红书旗舰店齐发闭店公告

  根据BAUM葆木6月26日发布的闭店公告,2024年7月10日起店铺将不再接受新订单,客户在此前下单的货品都将正常发货。2024年8月10日零点前,店铺仍将处理各类售后需求。8月10日开始,对于已购产品的相关问题,可在产品有效期内拨打消费服务热线处理。    

突然!知名品牌BAUM葆木宣布,停售!进入中国市场仅三年  第1张

突然!知名品牌BAUM葆木宣布,停售!进入中国市场仅三年  第2张

  目前,BAUM葆木天猫旗舰店粉丝数近4.5万个,店铺在售商品14件,除一款环保袋外,还有面部精华、护手霜、香水等,产品售价在90元到1400元之间。小红书旗舰店粉丝数1.5万个,在售商品10件,包括身体乳、精粹水、香氛等,产品售价在200元到1400元之间。

突然!知名品牌BAUM葆木宣布,停售!进入中国市场仅三年  第3张

  进入中国仅3年

  资料显示,BAUM葆木是资生堂于2020年推出的高端护肤品牌,主打可持续发展和谐理念,提倡与树木共生。2021年BAUM葆木进入中国,在当年举行的首届中国国际消费品博览会上,资生堂旗下两大全新品牌高调亮相,其中之一便是BAUM葆木。

  根据彼时媒体报道,BAUM葆木将做家具时剩下的无用小料,回收做成森系瓶盖和可降解外包装。为鼓励消费者积极参与环保,BAUM葆木曾提出,消费者复购产品时,若旧的外包装还在,可直接冲抵现金。

  基金君发现,在天猫、小红书旗舰店发布闭店公告前,BAUM葆木美妆精品店微信小程序已于今年4月1日暂停服务。

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  大众点评显示,该品牌位于上海静安芮欧百货店的首家专柜已歇业关闭。此外,该品牌官方微信公众号、小红书号、微博号等目前均已停更。

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  据多家媒体报道,资生堂中国相关负责人回应称,BAUM葆木品牌因战略调整,决定停止在中国市场的产品销售。

  资生堂2023年营收净利双降

  中国市场业绩下滑

  事实上,在日本宣布核污染水排海后,当年资生堂业绩便出现下滑。

  根据资生堂2023年财报,集团全年净销售额为9730亿日元,同比下降了8.8%;经营利润为281亿日元,同比下降39.6%。

  从区域表现来看,2023年,资生堂除了在日本地区营收正增长外,其他区域均出现不同程度的下滑,中国区也退居为该集团的全球第二大市场。

  具体来看,中国市场的销售额为2479.21亿日元,同比下降4%;亚太地区、美洲、欧洲的销售额同比降幅分别为1.1%、20%、8.9%。此外,旅行零售业务也同比下降19%。

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  在谈到中国区业务时,资生堂在财报中直言,2023年上半年,SHISEIDO和CPB曾带动整体实现了强劲的增长。下半年日本核污水排海后,产品销售受到影响,与前一年相比转向了负增长,且这种影响持续到了“双十一”期间,集团的销售额出现了比市场大盘还要低的负增长。

  今年5月,资生堂高管曾表示,中国消费者情绪的变动、购买行为的变化不仅影响集团中国区事业,对亚洲旅行零售、日本入境也有影响,这或许可以成为机会,但目前来看是风险因素。

  为了赢得中国市场,资生堂还计划进行系列改革,包括对店铺、组织结构进行优化,人才配置合理化、提高生产量,强化销售的正规化管理,以及加强跨区域整合营销等。    

  从2024年一季度财报数据来看,报告期内,资生堂中国市场销售额为555亿日元,同比增长4.2%,剔除汇率等因素影响后实际同比减少2.6%。同时,SHISEIDO品牌产品销售延续了负增长。