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第四个阶段🌸红星新闻【2024澳门资料免费大全】,重视平台的营销推广,但轻整体的运营支持。近几年,银行的平台建设快速发展,在理念上也则开始追求“真正的互联网”,逐步摒弃了渠道思维。在平台营销上投入重金。但总体效果仍然和战略初衷存在差距。其原因就在于过去平台公司快速发展的时期,其对应的是国内互联网发展的流量时代。在这一时期,网民快速增长,大量空白细分市场被跑马圈地,市场教育与市场增长相伴。流量思维、资本和烧钱逻辑、赢者通吃大行其道。以补贴为主的互联网营销方式,以敏捷和效率为主导的客户体验,成为市场竞争的主旋律。但时代已经变了,现在一些银行所强调、孜孜以求的所谓“真正的互联网”打法,其实已经时过境迁。截至2021年,我国网民规模达10.32亿,互联网已经高度普及,流量红利已经见顶,消费者教育已经完成,网民的消费心智已经高度成熟。以补贴和烧钱为特征的早期互联网营销的一套打法已经失去了魔力。而在存量博弈中,银行的平台实践更多偏于业务前端,而对银行服务体系的全面变革,则触及少之又少。在线下逻辑为主的体系上嫁接的数字化,系统堆叠、逻辑冲突、条线分割、流程割裂,这也是银行服务的体验仍然没有根本性改变的关键所在。

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