来源：商学院
面对志愿填报焦虑，家长和学生要学会理性选择，让AI工具成为助手，切实回归自我的职业规划，在多方面思考下填报合适的志愿。
近日，多地公布2024高考查分时间和方式。
七分靠考，三分靠报，“网红名师”张雪峰此前凭借耿直、说真话的人设吸引无数流量，此次更是借着高考季的热度频频住进热搜。
01
张雪峰直播卖卡3小时入账2亿？
今年高考之前，张雪峰所在公司在直播间开售的咨询服务套餐分为11999元和17999元。一场直播下来，高考志愿填报咨询套餐被抢购一空，甚至2026年的名额都已售罄。
《中国商报》记者注意到，张雪峰所在公司推出的高考志愿填报服务软件“峰学未来”APP宣称：“峰学未来高考志愿填报咨询师团队，拥有丰富的高考志愿填报指导经验……”
随后，“张雪峰直播卖卡3小时入账2亿”一度成为热点话题。
《中国经营报》记者以“高考志愿填报”为关键词搜索，存续、在业的企业显示为1517家，其中成立3到5年的企业有644家。而在张雪峰的带动下，高考志愿规划师被更多人关注。记者从Boss直聘上看到，高考志愿规划师的薪资在几千到3万元不等。
张雪峰为什么这么火？多位业内专家告诉《中国经营报》记者，中国家长注重教育是有目共睹的，所以愿意为其付费。而合理可行的填报高考志愿对未来职业选择、职业发展起到一定的促进作用。从更深层次的原因来看，高考填报志愿市场规模膨胀与就业密切相关。
02
张雪峰背后的“生意”
公开资料显示，张雪峰，研途考研名师，本科毕业于郑州大学给排水专业，2016年凭借《七分钟解读34所985高校》走红网络，曾多次参与综艺、影视节目。
张雪峰一开始是做考研辅导，但是真正走红是指导高考志愿填报。
据了解，2021年，北漂14年的张雪峰前往苏州，成立了苏州峰学蔚来教育科技有限公司（下称“峰学蔚来”），从事升学规划、志愿填报等咨询服务。他言辞犀利，“闭眼摸一个专业都比新闻好”“建议不要选文科”“文科都是服务业”等言论引发诸多争议，但课程却越卖越火。
“‘张雪峰热’现象不仅是个人成功营销的体现，也凸显了社会对权威、个性化教育咨询服务的迫切需求。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《中国经营报》说。
张雪峰曾在一次福州巡讲中透露，自己的收入分为三个部分：写书、讲课和公司股份。其中，凭借讲课每年能挣几百万元。
据峰学蔚来APP显示，其目前主推的四个产品为《热门大类专业细分讲解》《志愿填报课程》《梦想卡》《圆梦卡》，售价分别为99元、599元、8999元、14999元。
不过，从2023年下半年开始，张雪峰已不再满足于写书、讲课。2023年8月，峰学蔚来第一次面向全国各地的在校大学生推出夏令营活动。
今年3月，张雪峰正式布局旅行社业务，相继成立苏州峰峰火火旅行社有限责任公司、苏州峰峰火火闯九州旅行社有限责任公司，经营范围含旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务等，张子彪（张雪峰）均是法定代表人及大股东。
峰学蔚来APP显示，该研学项目的全名为“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”，时间为6天5晚，从7月10日—8月14日共开放六期团组，售价为8999元。早前开放预约时，该研学营的售价一度为9999元。
上述研学营产品在5月20日正式对外开售。峰学蔚来APP显示，当前一期团、二期团已经售罄，而三至六期团仍有余量，显示“热销中”。
《时代财经》了解到，该研学营产品成团人数为40人，意味着目前已有至少80人参与研学营产品，按此计算累计销售额超70万元。
03
AI填报高考靠谱吗
事实上，在张雪峰之外，高考志愿填报服务行业，已经成长为一块不小的“蛋糕”。
2023年6月，艾媒咨询发布《2023年中国高考志愿填报及就业前景大数据分析报告》（以下简称《报告》），数据显示，88.1%的高考生愿意选择高考志愿填报服务；2022年中国高考志愿填报市场付费规模为8.8亿元，预计2023年达9.5亿元。
当一部分家长心甘情愿为“张雪峰们”报考买单的同时，也有相当一部分家长将目光转向了“AI报考”。
用户可以通过AI查询全国上千所院校的详细信息，包括所有院校的招生计划、开设专业、历年分数线、就业情况、隶属机构、学校规模、重点学科、博士点数量等信息，以此给考生提供参考。
AI报考获得了许多考生家庭的青睐。许多公司也看到了其中商机，百度、腾讯、网易、知乎等互联网大厂纷纷推出自己基于大模型的报考服务；中国联通等基础电信运营商也基于强大的算力和数据优势，推出智能填报服务；夸克APP等智能报考应用软件更是层出不穷；与此同时，网易正加快落实AI大模型在升学规划领域的应用。
利用“大数据+AI”技术，可以基于历年高考数据提供智能化的精准预测，帮助考生和家长解决海量信息查询难、志愿填报没把握、职业方向不清晰等问题，为考生志愿填报提供指导。
未来AI报考是否会替代“张雪峰们”？
中国教育科学研究院研究员储朝晖向《中新经纬》表示，AI确实在收集、分析信息方面具备长处，但也存在一些缺陷，例如难以对某个个体作出有针对性的判定。因此，AI报考可以作为参考，但最终的决定，还是应该由考生结合多方面因素综合考虑，无论是对所填报学校的了解，还是对个人潜能的判定等方面。
至于AI报考未来是否会替代高考志愿机构，储朝晖称，人的感知方式，主要是通过小数据获得，但AI是以大数据的方式来获得信息并作出判断，这两种方式逻辑上不一样，因此得出的结论也是有差异的。所以，一些长期从事教育工作的人作出的判断是AI很难做到的。
实际上，除了大模型软件可以参考，教育部免费开放的“阳光志愿”信息服务系统，也是一个可利用的志愿填报平台。这个系统集合了权威、详尽的专业库、院校库、就业前景情况等数据，为填报志愿提供多元参考信息。同时，还从兴趣、价值观、人格、学科倾向综合四维度，帮助考生更好地了解自己的专业和职业倾向。
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