专题:2024第十五届夏季达沃斯论坛

  2024年世界经济论坛新领军者年会-夏季达沃斯论坛于6月25日-27日在大连召开。中国国际经济交流中心副理事长,世界经济论坛理事会成员朱民,宜家中国总裁兼首席可持续发展官Pontus Erntell,SEEC 传媒集团董事长王波明等对谈。

  王波明提到,宜家公司的业务和每一个家庭都息息相关,“如果宜家的销量增速下降,我们会担忧的”。

  对此,朱民当即打断王波明的讲话,并直言“我不觉得宜家的营收是中国经济的风向标”。他给出的理由是,实体商品占消费的比重已经越来越少,而宜家绝大部分商品实体商品。“家具没什么太大变化,但医疗(等服务性消费品)每天都在变化,因此,我不建议使用宜家的营收作为中国消费的风向标,以及判断是否健康增长”。

朱民称“宜家营收不能作为中国消费风向标”,还当面问宜家中国总裁“你同意吗”  第1张

  朱民还向Pontus Erntell问道,“您同意吗?”

  “我同意”,Pontus Erntell回应说,他解释称,宜家的产品归属于不同消费类别,宜家发现消费者在寻求不同的附加值,有些是性价比,有些是情绪价值,有些是希望在可持续发展领域做贡献等等。

  Pontus Erntell还提到,养老是未来消费的重要领域。“宜家有全年龄的解决方案,我们也需要考虑如何更好地服务于中国不同的年龄群体,并且让我们的产品对各个年龄群体更有吸引力”。

  不过,王波明似乎仍然坚持,“我其实有些惊讶,这两年宜家的业务还是在增长的”,他给出的理由是,中国房地产销售面积在2021年就达到高点并下降,“现在卖的房子变少了,但宜家的业务是增长,这个逻辑我想不通”。

朱民称“宜家营收不能作为中国消费风向标”,还当面问宜家中国总裁“你同意吗”  第2张

  朱民解释称,这种现象恰恰“显著地展示了宜家公司的产品管理实力和经验”。“整体家具消费确实下降了,但如果一个国际品牌的产品质量很好,设计也很好,那没有问题,就像宜家。我觉得不用太悲观,您太悲观了”。

  “这是否意味着其他家具市场就没生意做了呢?因为宜家竞争力这么强?”,王波明追问。

  Pontus Erntell解释称,“疫情后,整体家具市场还是增长的,新房子只是其中一项,同时还有旧房新装,以及其它现有房子的综合服务,像升级等等,有很多的行业机会”。

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